La montagne imprimée, la montagne réelle

Pour l'ouverture de son nouveau magasin, Waldstätten voulait sortir de la communication textile classique et parler à une audience plus jeune, plus dynamique. La moto — un univers qui parle directement à cette audience — est devenue la porte d'entrée du film.

Waldstätten imprime des montagnes sur ses vêtements. L'évidence était là : faire se rencontrer la montagne imprimée et la vraie.

Le film est construit autour d'un match cut graphique — la ligne de crête imprimée sur le textile se fond exactement dans la silhouette réelle du col du Jaun. Un raccord au pixel près, qui ne fonctionne que si le cadre, la focale et l'heure de tournage sont calés au millimètre.

Le reste du film s'organise autour de ce point de bascule : l'urbain d'un côté, le relief de l'autre, la moto comme trait d'union.